社会发展和消费水平的变化是公共消费行为越来越有选择性，市场需求往往是个性化和多样化的方向。在当今的产品选择中，人们对产品的要求越来越高，越来越重视其独特性，主要体现在产品功能、形式、颜色、规格等综合质量的提高上。这也促使企业越来越重视工业产品设计，不断更新和升级产品功能及其多样性。
创意设计可以赋予产品特的内在品质，塑造产品灵魂，使产品质量有质的飞跃。工业产品设计创新是产品设计的基础。产品可以从功能、结构、原理、造型、人机、色彩、材料、技术、产品结构设计等方面进行创新，但也要求设计师从实用性和现实性上寻求正确的创意点。
产品创意设计不仅要考虑其新颖性，还要考虑创意点能否在现有技术条件下实现，是否符合企业的实际情况。还有很多企业对产品创新缺乏了解。
有些企业认为产品创新只是外观创新，盲目追求外观新颖性，忽视产品的本质，寻求短期效益。然而，一些企业认为产品创新是核心技术创新，投资太大，难以实现。因此，他们在产品研发方面过于保守，难以突破现有模式，导致企业缺乏发展动力。
创意设计不应停留在表面，应从用户需求、用户需求、人机交互、产品功能等方面综合考虑，然后融入设计师创意点，添加新元素，使产品具有独特的个性，使产品看起来精神、创造力、感觉，在一定程度上超出了用户的想象。